31,8 miliardy! Najväčšia akvizícia tohto roka spoločnosti L'Oréal je pripravená
Najväčšia akvizícia tohto roka spoločnosti L'Oréal je konečne dokončená.
31. marca L'Oréal a Kering spoločne oznámili, že L'Oréal Group dokončila akvizíciu Kering Beauté. Podľa už skôr zverejnenej dohody medzi oboma stranami je celková suma tejto transakcie 4 miliardy eur (približne 31,8 miliardy RMB), pokrývajúca akvizíciu značky Creed, ako aj 50-ročnú licenciu na ikonické značky Kering Group.
Ide o najväčšiu transakciu v histórii spoločnosti L'Oréal, ktorá ďaleko presahuje akvizíciu spoločnosti Aesop z roku 2023 za 2,525 miliardy USD (približne 17,3 miliardy RMB). Vďaka integrácii Kering Beauté sa bude prítomnosť spoločnosti L'Oréal v špičkovom-sektore krásy ďalej rozširovať.
Minulý október, keď sa prvýkrát objavila správa o tom, že L'Oréal získava Keringovu kozmetickú divíziu, bolo to pre verejnosť trochu prekvapením. Prekvapivou časťou bolo, že Kering Group sa rozhodla samostatne prevádzkovať svoj kozmetický biznis len dva roky, napriek tomu otočila a predala svoj biznis; a v minulosti L'Oréal len zriedka získal viacero značiek v rámci jedného obchodu.
Hoci sa to zdalo nečakané, nebolo to celkom bez precedensu. V posledných rokoch, či už išlo o opätovné uvedenie kozmetického radu Prada, získanie spoločnosti Aesop alebo zabezpečenie licencovania krásy značky Miu Miu, sa ambície spoločnosti L'Oréal v oblasti špičkovej-krásy, najmä v sektore parfumov, stali veľmi jasnými.
Spoločnosť L'Oréal má tiež hlboké{0}}zakorenené vzťahy so spoločnosťou Kering Group. Už v roku 2008 získal L'Oréal od Keringa spoločnosť YSL Beauty and Parfume. Pod úspešným vedením L'Oréal dosiahli tržby YSL Beauty takmer 3 miliardy eur.
Práve na základe úspechu YSL dosiahli L'Oréal a Kering Group ďalšiu dohodu týkajúcu sa kozmetického biznisu. Gucci Beauty, ktorá tiež patrí do Keringu a má silné výkony v sektore krásy a parfumov, sa preto stala jedným z ústredných bodov tejto akvizície.
▍ Referenčný obrázok produktu Gucci Beauty
Podľa dohody po vypršaní licencie Coty na kozmetické a vonné produkty Gucci bude mať spoločnosť L'Oréal výhradnú zodpovednosť za výskum, vývoj, výrobu a distribúciu vôní a kozmetických produktov Gucci po dobu 50 rokov.
Uvádza sa, že platnosť licencie Coty s Gucci je naplánovaná na jún 2028. Ako kľúčová značka v prémiovom kozmetickom portfóliu Coty, Gucci Beauty nezverejnila konkrétne predajné čísla, ale jej výkonnosť bola vždy silná. Podľa správ zahraničných médií sa biznis značky v oblasti krásy a vôní odhaduje na 500 miliónov až 1 miliardu eur.
S touto akvizíciou Kering Beauty bol priemysel rozbúrený diskusiami o zámere L'Oréal premeniť Gucci Beauty na „ďalšiu YSL“. Hoci je ešte priskoro povedať to s istotou, ambície spoločnosti L'Oréal v sektore luxusnej krásy sú už evidentné.
Ďalším významným vrcholom tejto akvizície je, že spoločnosť L'Oréal zastreší aj špičkovú-značku vôní Creed. Verejné záznamy ukazujú, že Creed bola založená v Londýne v roku 1760 a je najväčšou nezávislou značkou špičkových-vôní na svete. Údaje zverejnené pri akvizícii značky Kering v roku 2023 ukazujú, že za celý rok končiaci 31. marca 2023 prekročili príjmy spoločnosti Creed 250 miliónov eur (približne 1,971 miliardy RMB). Dokonca aj po vstupe do skupiny Kering je výkon Creeda naďalej pôsobivý.
▍Mapa údajov o parfumoch Creed
Rozumie sa, že Creed vstúpil na čínsky trh v roku 2021 a otvoril 19 butikov na pevnine a usadil sa na online platformách ako Tmall a Douyin. V predchádzajúcich plánoch Keringa je jedným z jeho dôležitých cieľov aj urýchlenie rozvoja Creedu na čínskom trhu.
Pre spoločnosť L'Oréal pridanie Creed ďalej upevní jej usporiadanie v oblasti špičkových-parfumov. Spoločnosť L'Oréal už skôr uviedla, že po nástupe do oddelenia špičkovej{2}}kozmetiky spoločnosti L'Oréal spoločnosť Creed ďalej urýchli svoju expanziu na globálnom trhu. Generálny riaditeľ skupiny L'Oréal Ye Hongmu otvorene povedal: „Akvizíciou spoločnosti Creed si vytvoríme vedúcu pozíciu v rýchlo-rastúcom poli špecializovaných vôní.“
Okrem toho L'Oréal získa licenciu na podnikanie v oblasti krásy a vôní niekoľkých ikonických značiek Kering, vrátane Bottega Veneta a Balenciaga, a to až na 50 rokov.
Za zmienku stojí, že Kering Beauty vlastní aj značky Alexander McQueen, Pomellato a Qeelin. Tieto značky však neboli v tejto dohode spomenuté, znamená to, že L'Oréal tiež robí kompromisy?- V tejto súvislosti Qingyan okamžite požiadal L'Oréal China o potvrdenie podrobností, ale v čase tlače neprišla žiadna odpoveď.
Okrem krásy založia obe strany exkluzívny spoločný podnik s cieľom preskúmať obchodné príležitosti v oblasti vied o zdraví a dlhovekosti.
Aká je v súčasnosti karta Kering Beauty, ktorú uprednostňuje L'Oréal?
Vstup luxusných značiek do oblasti krásy nie je novinkou, ale v porovnaní s gigantmi ako LVMH je Kering stále novým náborom v tejto oblasti. V skutočnosti sa až v roku 2023 skutočne rozhodla prevádzkovať kozmetický biznis nezávisle.
Globálny luxusný trh v tom čase čelil rastovému tlaku a popredné skupiny zastúpené LVMH zrýchľovali svoju expanziu v oblasti krásy. Práve v tomto kontexte sa Kering rozhodol vstúpiť na dráhu krásy.
V roku 2023 Kering založil svoje prvé kozmetické oddelenie a zamestnal Raffaellu Cornaggiu, bývalú výkonnú riaditeľku Estée Lauder a veteránku s 30-ročnými skúsenosťami v kozmetickom priemysle, ako výkonnú riaditeľku oddelenia krásy, čím demonštroval svoje odhodlanie prehĺbiť svoju kultiváciu v oblasti krásy.
Krátko po založení oddelenia krásy Kering rýchlo spustil akvizíciu špičkovej{0}}značky vôní Creed a odvtedy sformuloval pomerne jasnú „bojovú mapu“: na jednej strane optimalizovať organizačnú štruktúru Creedu, ako je napríklad vymenovanie nového generálneho riaditeľa značky, aby sa posilnila jej vedúca pozícia v oblasti špičkových{1} špecializovaných vôní; na druhej strane začala reštartovať kozmetické či parfumové rady svojich značiek ako Baodiejia a postupne budovať diverzifikovanú maticu značiek.
Z hľadiska distribúcie značky Creed predstavuje odborné znalosti a dedičstvo v špičkovom{0}}sektore špecializovaných vôní, zatiaľ čo Bvlgari a Balenciaga sú zakotvené v segmente módnych luxusných parfumov, ktorý sa vyznačuje nenápadnými a rafinovanými štýlmi. Navyše, s Gucci pokrývajúcim kategórie parfumov aj mejkapu, kombinuje módnu príťažlivosť a masový vplyv. Tieto tri sily tvoria matricu značky s jasným umiestnením a výraznými štýlmi.
Po sérii strategických krokov vytvorila skupina Kering určitý základ v sektore krásy. Podľa jej finančnej správy dosiahli v roku 2024 tržby divízie krásy Keringu 323 miliónov EUR (približne 2,643 miliardy RMB), čo predstavuje medziročný-medzi{5}}ročný nárast o 421 %. Správa zdôraznila spoločnosť Creed a poznamenala, že jej vynikajúci výkon bol kľúčovou hnacou silou rastu divízie.
V roku 2025 tento rastový trend pokračoval. V prvých troch štvrťrokoch 2025 boli príjmy spoločnosti Kering z oblasti krásy 238 miliónov EUR (približne 1,895 miliardy RMB), čím si udržala stabilný rast a ďalej potvrdila, že jej stratégia v oblasti krásy, najmä vôní, začína prinášať výsledky. Práve toto postupne sa formujúce portfólio krásy nakoniec upútalo pozornosť spoločnosti L'Oréal.
Na globálnom trhu krásy sa špičková{0}}krása stala kľúčovým bojiskom gigantov. V tvrdej konkurencii sa však tlak na rast luxusnej krásy prejavil aj u viacerých významných hráčov a L'Oréal nie je výnimkou.
Preskúmanie finančných správ spoločnosti L'Oréal za posledné tri roky zistilo, že hoci si jej obchod s prémiovou kozmetikou udržiaval nízky jednociferný rast, miera jej rastu bola trvalo najpomalšia v porovnaní s inými hlavnými segmentmi, ako je napríklad divízia Skin Science. Napríklad minulý rok tržby tejto divízie dosiahli 15,59 miliardy EUR (približne 124,137 miliardy RMB), čo je v podstate rovnaká úroveň v porovnaní s predchádzajúcim rokom, pričom LFL (ako-ako-podobne) vzrástol o 2,8 %, čo je najnižšie zo všetkých divízií. Pre spoločnosť L'Oréal je naliehavé vniesť novú vitalitu do vyvýšenej-divízie krásy a hľadať nové príležitosti na rast.
Najvyššia{0}}oddelenie krásy však nie je bez zvýraznení. Finančná správa spoločnosti L'Oréal za rok 2025 uvádza, že kategória parfumov naďalej vykazuje dvojciferný{3}}ciferný rast a parfumové produkty zostávajú dôležitou hnacou silou rastu spoločnosti.
Na pozadí globálneho trhu s parfumami, ktorý sa pohybuje smerom k 500 miliardám eur, je stratégia spoločnosti L'Oréal intenzívne investovať do parfumového sektora už dlho evidentná. Či už ide o vzácnu investíciu do čínskych značiek parfumov Wenxian a Guanxia, alebo o novembrové oznámenie o pridaní 60 miliónov eur (približne 478 miliónov RMB) do svojej továrne Gossy v severnom Francúzsku na zdvojnásobenie kapacity výroby parfumov, kroky spoločnosti L'Oréal v sektore vôní sa zrýchľujú.
Táto akvizícia Kering Beauty spoločnosťou L'Oréal, ktorá sa priamo zameriava na špičkovú{0}}značku vôní Creed, vnesie novú vitalitu do špičkovej-divízie krásy a spoločnosť L'Oréal ju považuje za „dôležitý míľnik“.
Ye Hongmu uviedol: "Toto upevní našu svetovú vedúcu pozíciu v oblasti krásy a{0}}high end beauty. Počas nasledujúcich päťdesiatich rokov budeme spolupracovať na napísaní novej kapitoly pre tieto ikonické značky a odomknutie ich obrovského potenciálu rastu."
„Táto akvizícia predstavuje dôležitý míľnik pre divíziu prémiovej kozmetiky L'Oréal,“ zdôraznil Cyril Chapuy, prezident divízie prémiovej kozmetiky L'Oréal.
Stojí za zmienku, že týždeň pred dokončením akvizície Kering Beauty spoločnosťou L'Oréal vzbudila pozornosť priemyslu aj správa o zlúčení Estée Lauder s Puigom, čo je krok, ktorý sa podobne zameriava na špičkovú{0}}krásu, najmä na sektor parfumov.
Spoločnosť Unilever zároveň zefektívňuje svoje sektory potravín a masovej osobnej starostlivosti a zároveň neustále posilňuje svoju značku „krása“, čím sa stáva prvotriedna- krása strategickým zameraním.
Keďže desať najväčších svetových kozmetických spoločností sa čoraz viac zameriava na{0}}špičkovú krásu, aby si upevnili svoje pozície, naznačuje to aj to, že konkurencia v-segmente luxusnej krásy potichu vstupuje do nového cyklu.