Polygrafická spoločnosť s ročnou výstupnou hodnotou viac ako 100 miliónov sa pretransformovala na vydavateľskú činnosť a nezávisle rozvíjala viac ako 300 druhov za tri roky.

Obchodná poznámka: Spoločnosť zaoberajúca sa tlačou a balením s ročnou výstupnou hodnotou viac ako 100 miliónov juanov sa pustila do sektora obrázkových kníh. Za niečo vyše troch rokov spoločnosť Qianyu Picture Books (Huaxu) uviedla na trh viac ako 300 originálnych obrázkových kníh tempom presahujúcim priemer v odvetví. Spoločnosť tiež získala množstvo ocenení, vrátane „Odporúčaných diel na zozname novej detskej literatúry“, „Šanghajského užšieho výberu dobrej detskej knihy“ a nominácií v medzinárodnej súťaži Hiii Illustration. Využitím svojich vlastných výhod vybudovala kompletný model priemyselného reťazca pre originálne detské obrázkové knihy, ktorý zahŕňa výskum a vývoj, vydávanie, tlač, distribúciu a vývoj odvodených produktov. Prečo sa spoločnosť Qianyu Picture Books (Huaxu) rozhodla uprostred súčasného tlaku na pokles trhu s knihami pre deti „ísť proti prúdu“? Aké výhody má tlačiarenská spoločnosť pri výrobe obrázkových kníh, akým výzvam bude čeliť a ako ich prekonala?

Odvetvové knižné veľtrhy na Medzinárodnom veľtrhu detskej knihy v Šanghaji, Pekinskom knižnom veľtrhu a Šanghajskom knižnom veľtrhu za posledný rok videli „novú tvár“-žltý stánok žiarivých farieb s policami plnými výlučne originálnych obrázkových kníh so zaoblenými rohmi. Táto nová tvár sa nazýva „Qianyu Picture Books (Huaxu)“, úplne-nová originálna značka obrázkových kníh z mesta Longgang, Wenzhou, provincia Zhejiang.

Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (ďalej len „Huaxu Industrial“), tradičná tlačiarenská a baliaca spoločnosť s takmer 30-ročnou históriou, sa rozhodla vstúpiť na trh s obrázkovými knihami pre deti a vrátila sa späť do roku 2021, poháňaná národnými iniciatívami v oblasti čítania a politikami propagujúcimi mestá-priateľské k deťom. Využitím svojich technických a kanálových výhod v oblasti tlače a balenia začala spoločnosť od nuly a vytvorila značku „Qianyu Picture Book (Huaxu)“. Vzhľadom na výzvy spojené so znižovaním nákladov a zlepšovaním kvality pri vydávaní originálnych obrázkových kníh, Qianyu Picture Book (Huaxu) od začiatku prijala nezávislý výskumný a vývojový prístup a vytvorila úplný -odvetvový{8}}reťazcový model pre originálne detské obrázkové knihy, ktorý integruje výskum a vývoj, vydávanie, tlač, distribúciu a vývoj odvodených produktov. Za niečo viac ako tri roky vydala Qianyu Picture Book (Huaxu) viac ako 300 originálnych obrázkových kníh, pričom niektoré diela získali ocenenie a uznanie, ako napríklad „Nový zoznam odporúčaných kníh v detskej literatúre“, „Nominácia na dobrú detskú knihu v Šanghaji“, „Nominácia na medzinárodnú ilustračnú súťaž pre ilustráciu Hiii“ a „Najlepšia nomináva detskej obrázkovej knihy 10“. Huaxu Industrial ako kľúčový projekt kultúrneho priemyslu podporovaný mestom Wenzhou zároveň prevádzkuje offline verejný priestor na čítanie „Huaxu Picture Book Library“, ktorý obsahuje viac ako 20 000 kníh a hostil desiatky podujatí zameraných na čítanie rodičov{15}}detí, čím sa stal jedným z dôležitých miestnych cieľov rodinných aktivít.

Tlačiarenské podniky, poháňané výzvami a príležitosťami, sa púšťajú do odvetvia obrázkových kníh.

Či už vzhľadom na miznutie demografických dividend alebo narastajúcu dominanciu úžitkových materiálov na čítanie na trhu s knihami pre deti, posledných pár rokov nebolo ideálnym obdobím na vstup do sektora vydávania obrázkových kníh. Prečo sa teda spoločnosť Huaxu Industrial rozhodla vstúpiť práve do tejto oblasti?

Po prvé, tento krok pramení z výziev priemyselnej transformácie a modernizácie. Mesto Longgang je už dlho známe ako „tlačiarenské mesto Číny“. Rovnako ako mnoho iných tlačiarenských a baliacich podnikov tu, aj Huaxu Industrial, založená v roku 1997, začala so zámorskou obchodnou tlačou a subdodávateľmi. Jej hlavnou činnosťou je export kancelárskych potrieb a darčekovej tlače, pričom ročná výstupná hodnota presahuje 100 miliónov juanov. S nedávnymi zmenami v štruktúre domáceho a medzinárodného obchodu si Huaxu Industrial uvedomil, že tradičný subdodávateľský priemysel tlače a balenia je relatívne homogénny a ľahko zameniteľný. Proaktívne hľadanie zmeny a skúmanie nových ciest sa preto stalo dlhodobou-stratégiou.

Po druhé, provincia Zhejiang a mesto Wenzhou, využívajúc politické usmernenia a prehlbujúcu sa propagáciu celoštátneho čítania, postupne zaviedli nariadenia na podporu celoštátneho čítania, pričom implementujú politiky, ako sú „Mesto celoštátneho čítania“, „City{0}}priateľské k deťom“ a „Výstavba národného modelu mesta s autorskými právami“. To posilnilo odhodlanie Huaxu Industrial transformovať sa na kultúrny a kreatívny podnik a zaviazať sa k „tvorbe obsahu a budovaniu značky“. V skutočnosti bola výroba originálnych obrázkových kníh iba jednou z ciest transformácie, ktorú v tom čase spoločnosť Huaxu Industrial plánovala. Do určitej miery Ye Xiaoping, vedúci Qianyu Picture Books (Huaxu), zohral v tomto úsilí kľúčovú úlohu. Ye Xiaoping je praktizujúci a zároveň príjemca čítania rodičmi-detí. Pracovala ako inštruktorka čítania a od ôsmich mesiacov jej vlastného dieťaťa si dôsledne vyhradila každú noc približne jednu hodinu na čítanie rodičov-dieťaťa, pričom čítala 5 až 10 obrázkových kníh naraz. Teraz má jej dieťa 12 rokov. Počas toho, ako Ye Xiaoping so svojím dieťaťom čítala obrovské množstvo-kvalitných obrázkových kníh z celého sveta, dôkladne študovala aj teóriu obrázkových kníh, čím získala hlboký prehľad o histórii obrázkových kníh a charakteristikách dobrých obrázkových kníh. Samozrejme, predtým, než začala Ye Xiaoping skutočne vytvárať originálne obrázkové knihy, strávila viac ako rok výskumom v priemysle, zapájala sa do veľkých veľtrhov rodičov a nakupovala veľké množstvo kníh pre vydavateľov obrázkových kníh. Prostredníctvom výskumu zistila, že hoci pôvodné obrázkové knihy v posledných rokoch vzrástli, na trhu zostáva značný nedostatok-kvalitných originálnych obrázkových kníh, ktoré sú intelektuálne bohaté, umelecky vynikajúce a dobre{17}}vyrábané v porovnaní s obrovským množstvom dostupných produktov. „Niektoré obrázkové knihy používajú nekvalitné lepidlo alebo atrament, ktorý môže dokonca zapáchať; mnohé obrázkové knihy majú ostré rohy, ktoré môžu deťom ľahko ublížiť. Odkedy sme začali s tlačou, sme obzvlášť citliví na kvalitu lepidla, atramentu a väzby,“ povedala. Ye Xiaoping a jej kolegovia preto našli konkrétnejší smer-na vytváranie ekologickejších a zdravších obrázkových kníh. Využitie výhod obsahu a kanála na vybudovanie modelu celého priemyselného reťazcaOd oficiálneho začiatku v roku 2022, za niečo viac ako tri roky, spoločnosť Qianyu Picture Books (Huaxu) vydala viac ako 300 originálnych obrázkových kníh. Táto publikačná efektivita je „ohromujúca“ v porovnaní s tradičnými vydavateľskými inštitúciami, ktorým môže vyleštenie jedinej originálnej obrázkovej knihy trvať rok alebo aj niekoľko rokov. V skutočnosti počas rýchleho rozvoja trhu s knihami pre deti v posledných rokoch vstúpilo na trh mnoho vydavateľských značiek zameraných na originálny výskum a vývoj. Zvládli všetko od plánovania tém až po vývoj produktov a distribúciu kanálov s relatívne malým tímom, pričom dosahovali trhové miery presahujúce 100 miliónov juanov. Väčšina týchto značiek vydávania kníh pre deti však produkuje predovšetkým vedomostné{29}}knihy zamerané na praktické potreby, pričom sa zameriavajú na cestu „komiks + populárna veda“, zatiaľ čo obrázkové knihy{31}}založené na príbehoch, ako sú knihy Qianyu Picture Books (Huaxu), zostávajú relatívne zriedkavé. Na prekonanie rôznych prekážok vo výskume, publikovaní a predaji originálnych obrázkových kníh a zachovanie plnej kontroly, nahromadené zdroje a{31} priemyselný kanál Hu3}{31} sa rozhodlo niekoľko rokov začiatok budovania celého priemyselného reťazca projektu pre originálne detské obrázkové knihy Huaxu. Predná časť sa zameriava na výskum a vývoj originálnych obrázkových kníh pre deti a vytvára nezávislú maticu IP; stredná-sekcia sa zaoberá vydávaním, tlačou a distribúciou originálnych detských obrázkových kníh a vytvára-kvalitné produkty; a zadná časť vyvíja odvodené produkty z pôvodných obrázkových kníh, pričom vytvára rozmanitý systém produktov vrátane online vzdelávania, kultúrneho a kreatívneho tovaru a digitálnych práv.

Niektoré fotografie vzorkovej miestnosti spoločnosti Vďaka čisto vlastnoručne vyvinutému{0}}modelu v rámci procesu vývoja pôvodných obrázkových kníh pre deti spoločnosť Qianyu Picture Books (Huaxu) najskôr získa text obrázkovej knihy prostredníctvom objednaných alebo vyžiadaných rukopisov. Potom editori upravia a vyleštia text, čím vytvárajú relatívne vyspelý storyboard. Potom sa hľadajú vhodní ilustrátori na dokončenie ilustrácií. Neskôr, keď redaktori a ilustrátori spoločne dolaďujú storyboard a detaily, rozhodujúce názory na produkt často pochádzajú od redaktorov, pričom sa rešpektuje profesionálna kreativita ilustrátorov. Autorské práva na konečné publikované dielo plne patria spoločnosti Qianyu Picture Books (Huaxu). Tento model produkcie obsahu zaisťuje, že každá obrázková kniha má relatívne pevný produktový cyklus, čím sa skutočne dosahuje „zlepšenie kvality a zvýšenie efektivity“. Tento model vlastného-vývoja nepochybne kladie mimoriadne vysoké nároky na profesionalitu redaktorov. Ako možno v meste ako Wenzhou, známom priemyslom zahraničného obchodu, ale relatívne slabým kultúrnym priemyslom, rýchlo získať kompetentné redaktorské talenty? Ye Xiaoping úprimne priznal, že toto bola prvá veľká výzva, ktorej značka čelila pri svojom vzniku. Aby to vyriešila, hneď na začiatku viedla rozsiahle rozhovory, v ktorých viedla rozhovory s najmenej stovkami kandidátov, od miestnych mladých talentov až po umelcov žijúcich v zahraničí, a ponúkla pomerne štedré miestne kompenzačné balíčky. Po investovaní značného času a úsilia, „narazili do mnohých múrov a urobili nejaké obchádzky“, Qianyu Picture Books (Huaxu) postupne vytvorila relatívne stabilný tím 20 členov, vrátane dizajnérov a dizajnérov pracujúcich v Henzhou, umeleckých redaktorov, Wangzhou. Ye Xiaoping zdôraznil, že vývoj originálnych obrázkových kníh vyžaduje, aby členovia tímu boli emocionálni aj racionálni{13}}pri vytváraní mnohých scenárov obrázkových kníh, redaktori musia mať bohatú predstavivosť; zároveň, pokiaľ ide o obsah vedomostí a pozornosť venovanú detailom v umeleckom diele, musia mať redaktori dôkladné výskumné schopnosti. Integráciou viacerých zdrojov na vytváranie miestnych obrázkových kníh IPA, ak úprimne chcete niečo dosiahnuť, vždy sa stretnete s podobne zmýšľajúcimi-partnermi. Ye Xiaoping sa držal tejto filozofie pri budovaní redakčného tímu a tiež pri dosahovaní strategickej spolupráce s Zhejiang Normal University.

V roku 2023 Huaxu Industrial na základe odporúčania partnera nadviazala spoluprácu s Zhejiang Normal University. Univerzitný program detskej literatúry je národným lídrom a poskytuje významnú akademickú podporu pre vývoj produktov Qianyu Picture Books (Huaxu). V nadväznosti na to obe strany spoločne založili „Centrum pre výskum a vývoj literatúry v ranom detstve“ a praktickú základňu venovanú transformácii akademických úspechov v detskej literatúre a inkubácii originálnych čínskych projektov obrázkových kníh. Tím vedie Wu Xiangyu, vedúci interdisciplinárneho programu detskej literatúry pod ministerstvom školstva a vedúci doktorandského štúdia na Zhejiang Normal University, ktorý integruje najmodernejšie-koncepcie v detskej literatúre a pedagogickej psychológii, ako aj najnovšie akademické úspechy, do vývoja originálnych obrázkových kníh Huaxu pre deti. Spoločne vyvinuli „Prieskum a vývoj predškolských obrázkových kníh“, ktoré boli ako súčasť stavebného projektu New Liberal Arts vybrané do zoznamu 2023 Priemyselného{7}}projektu spolupráce univerzity v provincii Zhejiang.

S presnou spätnou väzbou od kanálov B{0}}end, podporou integrovaného mechanizmu „priemyselného-univerzitného-výskumu“ a firemným tímom venujúcim sa výskumu a inováciám začala spoločnosť Qianyu Picture Books (Huaxu) s vývojom triedených detských čitateľských materiálov zameraných na päť hlavných oblastí detského vývoja: zdravie, jazyk, spoločnosť, vedu a umenie: rast, budovanie spoločenského života, moduly psychologického rozvoja, interakciu so sociálnym životom vzdelanie, matematické a logické myslenie, osveta schopností a estetická kultivácia. Materiály pokrývajú rôzne stupne, vrátane nižších, stredných a vyšších tried materských škôl, ako aj ročníkov základných škôl. Celý pôvodný vývoj obrázkových kníh sa točí okolo týchto „piatich hlavných oblastí a deviatich modulov“ a zameriava sa na kľúčové aspekty každej fázy fyzického a duševného vývoja dieťaťa, pričom podľa toho vydáva obrázkové knihy s rôznymi témami.

Podľa názoru Ye Xiaopinga súčasná popularita úžitkových materiálov na čítanie v podstate odráža rodičovskú výchovnú úzkosť-túžbu po tom, aby ich deti „vyhrali na štartovacej čiare“. Je to pochopiteľné a odráža to aj široký dopyt trhu po informatívnych knihách. Problémom však je, že takéto knihy majú vo všeobecnosti slabú estetickú príťažlivosť, strnulé vedomostné body, homogenizované témy a zanedbávajú emocionálne zážitky detí. Ak by sa detské knihy podarilo vytvoriť tak, aby spájali šírenie vedomostí s estetickou inšpiráciou, predstavovalo by to novú trhovú príležitosť. Toto je tiež cieľ, ktorý Qianyu Picture Books (Huaxu) v súčasnosti sleduje. Vezmime si napríklad „Otter Tata's Shell Feast“, ktorý bol nedávno vybraný ako kandidát na 6. zoznam nových kníh pre detskú literatúru. Kniha využíva antropomorfné rozprávanie na vyjadrenie múdrosti o prežití malej vydry, pričom zahŕňa koncepty ekologickej ochrany a tímovej práce. Na zlepšenie zážitku z čítania využíva Huaxu Industries svoje výhody technológie tlače a využíva techniky, ako je razenie do fólie a razenie, aby znovu vytvorilo textúru podmorského sveta a simuluje drsnosť útesových skál prostredníctvom textúry papiera. Tvárou v tvár klesajúcemu tlaku na trhu s detskými knihami sa tím Qianyu Picture Books (Huaxu), ktorý sa viac zaoberá tým, ako vytvoriť zaujímavé diela, deti napredujú a dotýkajú sa ich sŕdc“, čím demonštrujú nenahraditeľnosť detských kníh v súťaži o pozornosť s viacerými internetovými produktmi. Ye Xiaoping priznal, že pri vstupe na pôvodný trh s obrázkovými knihami sa tím spočiatku viac spoliehal na nebojácnu odvahu „novorodených teliat, ktoré sa neboja tigrov“. Pôvodné obrázkové knihy majú navyše dlhé výskumné a publikačné cykly a model celého reťazca-odvetvového{13}}odvetvia Qianyu Picture Books (Huaxu) predstavuje vyššiu náročnosť a riziko. Avšak pre Qianyu Picture Books (Huaxu), ktorá je stále v počiatočnom štádiu investícií a pestovania, zriadenie profesionálneho tímu pre výskum a vývoj obrázkových kníh, výhody profesionálnej výrobnej technológie spoločnosti Huaxu Industries a dlhodobé -stále zdroje B-koncového kanála spoločnosti doma aj v zahraničí dodali tímu väčšiu dôveru v napredovanie v napredovaní obrázkových kníh vo vysokej kvalite{18} Qian Picture Book{18} (Huaxu) tiež zaznamenalo pozitívne odozvy od kultúrnych a kreatívnych produktov vyvinutých z prvkov obrázkovej knihy. „Naše produkty vrátane lepiacich papierikov, nálepiek, lepidiel{20}viazaných kníh, špirálových zápisníkov a magnetov na chladničku sa vypredávajú zakaždým, keď sa zúčastníme na priemyselných výstavách.“ Pokiaľ ide o vývoj kultúrnych a kreatívnych produktov, predchádzajúce skúsenosti spoločnosti s výrobou-kvalitných darčekových papierov a viac ako 30 patentov na vynálezy poskytujú konkurenčné výhody v oblasti remeselného spracovania, kvality a kontroly nákladov.

V budúcnosti sa spoločnosť Huaxu Industrial zameria viac na budovanie platformy „priemyselného{0}}akademického{1}}výskumu, vytvorenie publikačnej, distribučnej a predajnej matice, vývoj odvodených produktov, ako aj ochranu a licencovanie duševného vlastníctva. Predchádzajúce výhody spoločnosti v zahraničnom obchode zároveň podporia aj zahraničnú expanziu originálnych obrázkových kníh." Qianyu Picture Books (Huaxu) sa tiež s otvoreným a nadšeným prístupom teší na spoluprácu s kolegami vydavateľmi s cieľom vytvoriť nové príležitosti v detskom čítaní a spoločne formovať budúcnosť detského čítania," povedal Ye Xiaoping.