Nová éra spotreby je tu! Ako sa 'Zongzi King' Wufangzhai stal virálnym so svojou silou balenia?
V dňoch 18. – 19. septembra sa v Hangzhou, Zhejiang, konalo ekonomické fórum tlačiarenského a obalového priemyslu 2025 a výročná konferencia národných manažérov tlače. Na stretnutí mnohí lídri v odvetví prezentovali úžasné zdieľanie, inšpirujúce nové myslenie a nové smery pre zúčastnených kolegov. Ďalej si postupne poradíme najdôležitejšie momenty výročného stretnutia a oplatí sa tešiť na ďalšie vzrušujúce veci!
V tomto vydaní je vybraný Xu Lifeng, vizuálny riaditeľ Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (ďalej len Wufangzhai), s témou „Reakcia na spotrebiteľské trendy, inovatívna integrácia papierových obalov a značiek“.
V kontexte tlače a balenia je mimoriadne dôležitý papierový obal ako jeden z nositeľov komunikačných konceptov firemnej značky. Môže byť symbolom aj kreativitou dizajnéra a môže sa stať aj špeciálnym pamäťovým bodom, ktorý značka sprostredkuje spotrebiteľom. Ako príklad uvediem Wufangzhai a podelím sa o nápady a špecifické postupy terminálových podnikov v súvislosti s témou integrácie a inovácie papierových obalov.
Zmeny na spotrebiteľskom trhu v „ére akcií“
Podľa údajov „Bielej knihy o spotrebe a stave značky čínskeho priemyslu Zongzi z roku 2025“ 75 % spotrebiteľov nakupuje kvôli dostupnej cene, 60 % spotrebiteľov nakupuje kvôli vynikajúcemu baleniu, 63 % spotrebiteľov nakupuje kvôli dobrému vkusu, 40 % spotrebiteľov nakupuje kvôli kreatívnej reklame a 25 % nakupuje kvôli dobrej povesti značky. Je vidieť, že pre predaj výrobkov z ryžových knedlíkov je dôležité vynikajúce balenie.
Okrem toho podľa údajov z elektronického{0}obchodu tvoria darčekové krabičky s ryžovými knedľami približne 80 %, najmä na darčeky a na spotrebu v strednej -až{3}}vysokej-rodine, pričom viac sa uprednostňuje balenie darčekových škatúľ so slávnostným aj praktickým dizajnom. S rozvojom nových spotrebiteľských trendov sú mladí ľudia ekologickejší, zdravší a personalizovanejší. V štýle balenia ryžových knedlíkov, ktoré preferuje čínska skupina „Generation Z“, je jednoduchý štýl na prvom mieste (70 %), po ňom nasleduje národný štýl prílivu (60 %), zatiaľ čo mladá skupina sa snaží o zdravé a nízkotučné ryžové knedle- a hlavným tónom sa stalo jednoduché a ekologické balenie.
Od malých po veľké zmeny v dopyte spotrebiteľov po ryžových knedlíkoch do určitej miery odrážajú súčasnú situáciu na čínskom spotrebiteľskom trhu. Zamerajúc sa na tri jadrá trhu spotrebného tovaru - „ľudia, tovar a polia“, poďme analyzovať súčasné zmeny u spotrebiteľov a ako by na to mali reagovať značky a tlačiarenské a baliace spoločnosti?
V starej ére spotreby, či už ide o Wufangzhai alebo iné značky, pokiaľ je tovar umiestnený v nákupnom stredisku, spotrebitelia ho budú kupovať. Mnohé-značky prvej úrovne sa predtým spoliehali na výhodné offline tradičné kanály spojené s vplyvom značky a v posledných rokoch zožali štedré dividendy. Teraz, keď sme vstúpili do éry akcií, domáci trh sa nasýtil a mnohé spoločnosti navrhli vstúpiť na zámorské trhy. Od postupnej konkurencie starej éry spotreby až po dnešnú akciovú konkurenciu „ľudia, tovary a polia“ prechádzajú zmenami a úpravami.
Z pohľadu „ľudí“ sa odráža najmä v šiestich dimenziách. Po prvé, diverzifikácia, v minulosti sa spotrebitelia usilovali o budovanie značky, ale teraz sa mladí ľudia usilujú o diverzifikáciu, sledujúc dizajn, kvalitu, nákladovú výkonnosť a služby; po druhé,-potešujúce, voľby spotrebiteľov sa zmenili zo zamerania sa na bežné-známe označenia na snahu o seba-vyjadrenie a uznanie hodnoty; tretia je zážitková, od nakupovania kvôli nakupovaniu po nakupovanie kvôli zážitku; Po štvrté, sploštenie, v minulosti spotrebitelia verili informáciám poskytovaným veľkými značkami, ale teraz kvôli mnohým informačným bodom sa spotrebitelia pozerajú na šesť spôsobov a počúvajú všetky smery; po piate, impulzívna, od premyslenej k spotrebe založenej na scenári-, nákup z impulzu; Po šieste, nákupný kanál je bezproblémovo prepojený z režimu offline na online a offline.
Celkovo možno povedať, že so zmenou nových spotrebiteľských hodnôt sú mladí spotrebitelia ochotnejší využiť čo najkratší čas a najmenej peňazí na získanie najsilnejšieho zážitku a sú čoraz citlivejší na cenu.
Z pohľadu zmien v „teréne“ na jednej strane pribúdajú nové kanály, nové scenáre spotreby a nové skupiny spotrebiteľov; Na druhej strane sa k cenovej konkurencii pripája stále viac podnikov, ktoré dúfajú, že sa budú spoliehať na výhody dodávateľských reťazcov alebo kanálov, zákazníkov a ďalšie výhody pri vytváraní modelu nízkeho{0}}cenového zisku, a podniky, značky, kanály, kupujúci a kotvy s diferencovaným umiestnením, schopnosťami preverovania komodít a preverovacími funkciami sú čoraz populárnejšie.
Z pohľadu zmien „tovaru“, zmeny spotrebiteľských trendov a trhov priniesli značkám aj nové možnosti rozvoja. V posledných dvoch rokoch sa Wufangzhai aktívne zapájal do-hĺbkovej výmeny názorov so zákazníkmi, pokiaľ ide o okolitú kultúrnu tvorbu, inovácie produktov a kategórií, aby spotrebitelia mohli prehĺbiť svoje chápanie značky. Štát napríklad vždy presadzoval znižovanie hmotnosti obalov ryžových knedlíkov a staval sa proti nadmernému baleniu. Urobili sme veľa práce v oblasti recyklácie a opätovného použitia obalov a tiež sme vyvinuli nízko-nákladové, na skúsenosti{5}}orientované a homogénne obalové produkty. Wufangzhai tiež rozšíril mnoho obchodov s členstvom na masovom{7}}trhu a prispôsobených zákazníkov, ako sú hotely a prispôsobené kultúrne a kreatívne spoločnosti, aby uspokojil zmeny spotrebiteľov prostredníctvom prispôsobenia na mieru.
Reakcia na zmenu: Trendy vo vývoji papierových obalov
Vývoj obalov v podstate odráža dynamickú súhru medzi kultúrou, obchodom a spotrebiteľským dopytom. V budúcnosti môžu značky osloviť spotrebiteľov prostredníctvom emocionálnej a kultúrnej rezonancie iba vtedy, ak sa zamerajú na používateľa a povzbudia ich k nákupom. Na základe vyššie uvedených trhových zmien a poznatkov sa vo vývoji papierových obalov objavuje šesť hlavných trendov.
Prvým sú udržateľné materiály a dizajn. Stále viac spoločností si vyberá udržateľné a obnoviteľné obalové materiály, ako sú papier-kompozitné plasty, obaly z organických materiálov, kovové výrobky,-kvalitné sklo a flexibilné obaly.
Druhým je dôraz na rozmanitosť, interaktivitu a hravosť. Odvážne sa kombinujú rôzne prvky a štýly, ktoré užšie zodpovedajú estetickým preferenciám mladších spotrebiteľov.
Treťou je prirodzená jednoduchosť, ktorá uprednostňuje čisté a elegantné dizajny, pričom sa vyhýba nadmernému{0}}baleniu a nadmernému zdobeniu.
Po štvrté sa zameriava na hmatový zážitok a pozornosť k detailom. Napríklad Sam's uprednostňuje hmatový mechanizmus a štruktúru balenia produktov, čím zabezpečuje, že spotrebitelia to môžu vidieť aj cítiť.
Po piate je integrácia tradičnej kultúry s modernou estetikou, začlenenie regionálnej kultúry a prvkov nehmotného kultúrneho dedičstva do vzorov, farieb a materiálového dizajnu darčekových škatúľ, čím sa zvyšuje hodnota značky prostredníctvom tradičnej kultúry.
Šiestym je personalizované prispôsobenie, pričom kľúčom je „hravá transformácia priemyselných symbolov“. Vyhnete sa tak jednoduchému stohovaniu loga, namiesto toho sa obchodné charakteristiky prevedú na vizuálne symboly alebo interaktívne zážitky, vďaka čomu sa stanú ústredným bodom mäkkej komunikácie značky.
Darčeková krabička z okrúhleho bambusového košíka Wufangzhai
Inovácia a integrácia v papierovom balení Wufangzhai
Wufangzhai ako časom-poctená značka so 104-ročnou históriou neustále hľadala objavy v oblasti potravín a obalov, pričom sa zameriavala na inovatívne aplikácie nových materiálov, nových procesov a nových štruktúr. Napríklad v roku 2022 sa Wufangzhai spojil so spoločnosťou Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd., aby navrhli „zelenú darčekovú krabičku Wufang Bamboo“, ktorá je priekopníkom v používaní materiálov šetrných k životnému prostrediu vyrobených z bagasy cukrovej trstiny a bambusovej buničiny, ktoré sú 100% recyklovateľné a biologicky rozložiteľné. Darčeková škatuľka využíva hĺbkotlač- bez obsahu oleja a ponúka pocit a textúru vyššej kategórie. Okrem toho spoločnosť Wufangzhai preskúmala efektívnu kombináciu tkania papierového ratanu a šedej dosky, čím vytvorila jedinečne tvarovanú krabicu, ktorá spája kruhové a štvorcové formy a bola patentovaná.
Bambusová zelená darčeková krabička Wufangzhai
V roku 2025 bude balenie produktov spolupráce Wufangzhai s klubom Sam's používať litografický papier a zároveň dosiahne prelom v tvare a štruktúre škatúľ, pričom prejde z dvoj-dimenzionálneho plochého dizajnu k trojrozmernému zmyslovému efektu, ktorý spotrebiteľom umožní vidieť a dotknúť sa viac. V prípade produktov Zlatej série festivalu dračích lodí 2025 spoločnosť Wufangzhai začlenila originálne znaky IP do obalu a použila techniku mačacieho-oka na vytvorenie trojrozmerného- efektu.
Cesta pred nami je ešte dlhá. V budúcnosti bude Wufangzhai aktívne reagovať na zmeny na trhu, pričom bude skúmať úsilie v dvoch oblastiach: segmentácia publika a diverzifikácia kanálov, aby sa vytvorili nové skupiny zákazníkov a nové kanály. Pre nové skupiny zákazníkov vyvinú kultúrne a kreatívne sériové produkty vrátane ryžových knedlíkov a súvisiaceho tovaru. Pre nové kanály a obľúbené scenáre predaja, ako sú obchody so zmiešaným tovarom, členské obchody, Sam's Club a -e-commerce platformy, Wufangzhai vyvinie vysoko{4}}nákladové{5}}výkonné darčekové súpravy pomocou stratégie ľahkého balenia.
Vzhľadom na neustále sa{0}}meniaci spotrebiteľský trh by sa značky a tlačiarenské a baliace spoločnosti mali navzájom podporovať a dosahovať vzájomné výhody. Ich cieľom zdieľaných služieb je spotrebiteľ, takže je potrebné riešiť ich potreby od konca{2}}do{3}}, pochopiť, čo požadujú, a neustále inovovať a skúmať vizuály obalov, skúsenosti, kvalitu a konečné dodanie v súlade s cieľmi spotrebiteľov.