Aké nové trendy v obaloch odhaľuje Veľtrh cukru a vína
V dňoch 26. až 28. marca sa v Čcheng-tu konal 114. čínsky národný veľtrh komodít cukru a vína (ďalej len veľtrh cukru a vína). Ako „barometer“ a „veterná korouhvička“ globálneho potravinárskeho a nápojového priemyslu nie je len dôležitou platformou na podporu investícií do značky, ale aj popredím pre pochopenie spotrebiteľských trendov a zachytávanie signálov o inováciách obalov.
Zmeny v dopyte spotrebiteľov sa často prejavia najskôr v balení. Na tohtoročnom veľtrhu cukru a vína zaujali najmä obaly na výstavných plochách pre alkohol a potraviny,-od inovatívnych aplikácií materiálov šetrných k životnému prostrediu až po hlbokú integráciu digitálnych technológií a od predtým relatívne jednotných všeobecných návrhov až po špecifické-prispôsobené výrazy. Pochopenie obalových signálov na veľtrhu cukru a vína znamená využiť nové príležitosti v transformácii priemyslu. Tento článok začne z miesta veľtrhu cukru a vína a vysvetlí obalové trendy, ktoré sa za touto udalosťou skrývajú.
Stránka veľtrhu cukru a vína
Racionálna návratnosť spotreby, balenie sleduje „jednoduchosť a ľahký dizajn“
V súčasnom konzumnom prostredí sa racionalita stala kľúčovým slovom. Výdavky koncového-spotrebiteľa sa presúvajú z „stavovej-orientovanej“ na „orientovanú na -vlastné používanie-s narastajúcim podielom spotreby domácností a osobnej spotreby, zatiaľ čo obchodné scenáre sa jednoznačne zmenšujú. Spotrebitelia sa zároveň menej spoliehajú na prémiové značky a venujú väčšiu pozornosť zhode medzi samotným produktom a jeho cenou, pričom „vysoká nákladová-efektívnosť“ sa stáva bežnou požiadavkou.
V tejto súvislosti je balenie čoraz jednoduchšie. Zamestnanci z Mingfeng Packaging a -známej tlačiarenskej spoločnosti v Xi'ane v rozhovoroch spomenuli, že „na veľtrhu cukru a vína je zrejmé, že predtým zložitých a ťažkých darčekových škatúľ ubúda, nahrádzajú ich minimalistickejšie dizajny a ľahšie štruktúry.“ Mnohé spoločnosti vyrábajúce likéry sa napríklad zameriavajú na uvedenie liehovín „len vo fľašiach“{3}, čím znižujú náklady na balenie, aby boli produkty dostupnejšie. V potravinárskom sektore čoraz viac firiem uvádza na trh nízkotučné, nízkokalorické, jednoduché-produkty zložené z{7}}zložiek a malých{8}}zásielok, aby zdôraznili koncept „ľahkej záťaže“.
Pre tlačiarenské a baliace spoločnosti to znamená zmenu zamerania: nielen „aby to dobre vyzeralo“, ale aj „nákladovo{0}}efektívne“. Kľúčovými smermi sa v budúcnosti môžu stať optimalizácia štruktúry, náhrada materiálov a zjednodušenie procesov. Okrem toho je potrebné zabezpečiť textúru a výraz značky a zároveň znížiť náklady a dosiahnuť „rovnováhu medzi nákladmi a skúsenosťami“.
Nárast mladých spotrebiteľov robí obaly „emocionálnymi“
Keď sa skupiny mladých spotrebiteľov stávajú hlavnou silou, logika spotreby sa posúva od „funkčnej spokojnosti“ k „emocionálnej spokojnosti“. Spotrebitelia viac inklinujú k tomu, že platia za záujmy a skúsenosti, pričom v súčasných spotrebiteľských trendoch sa horúcimi témami stávajú „samo{1}}spotreba potešenia“ a „emocionálna spotreba“.
Táto zmena je zrejmá najmä pri balení: obal už nie je len vizuálnou prezentáciou, ale zmenil sa na médium, ktoré nesie obsah a emócie. Na veľtrhu Sugar and Wine Fair sa spolupráca IP, kultúrne a kreatívne balenie a interaktívny dizajn stali vrcholmi. Napríklad cukrovinka White Rabbit uviedla na trh slepé škatuľky a plyšové prívesky na kľúče ako odvodené obaly, čím sa obal zmenil z „jednorazovej nádoby“ na „nosič emócií“, ktorý možno uchovávať a s ktorým možno pracovať. Dizajn obalov sa zároveň stal uvoľnenejším a orientovaným-na životný štýl, pričom sa kladie dôraz na prispôsobenie sa scenárom používania. Napríklad malé-veľkosti, viac{6}}kombinácie a prenosné formáty balenia sú predstavené pre rôzne scenáre, ako je domácnosť, malé stretnutia a outdoorové aktivity.
V prípade tlačiarenských a baliacich spoločností sa rozmer konkurencie rozširuje od „výrobnej kapacity“ po „schopnosť obsahu“. Spoločnosti so schopnosťami v oblasti integrácie IP, kreatívneho dizajnu a pochopenia scenárov s väčšou pravdepodobnosťou získajú výhodu v tomto kole upgradov.
Dopyt po ochrane životného prostredia sa zvyšuje a ekologizácia obalov sa stala „štandardom“
Ekologizácia, poháňaná politickou orientáciou a poznaním spotrebiteľov, už nie je možnosťou, ale stala sa „základnou požiadavkou“ pre priemysel. Značky aj spotrebitelia venovali značnú pozornosť materiálom šetrným k životnému prostrediu a cestám znižovania uhlíka v obaloch produktov.
Všetci návštevníci z Yutong Technology, Mingfeng Packaging a ďalších podnikov spomenuli, že ochrana životného prostredia sa na súčasnom trhu s terminálmi stala jasnou požiadavkou. Na jednej strane sa po materiálovej stránke ďalej presadzuje aplikácia rozložiteľných a recyklovateľných materiálov. Napríklad stále viac vinárskych spoločností používa formovanie rastlinných vlákien vo vnútri darčekových krabičiek na nahradenie tradičných plastových vnútorných podpier, ktoré zohľadňujú vlastnosti textúry a zároveň zlepšujú vlastnosti ochrany životného prostredia. Na druhej strane, po dizajnovej stránke spotrebitelia viac inklinujú k výrazu „ochrana životného prostredia a minimalizmus“ a obal ako celok má tendenciu byť zdržanlivý a jednotný, pričom prostredníctvom vizuálneho jazyka sprostredkúva zelený koncept.
To kladie vyššie požiadavky na tlačiarenské a baliace spoločnosti: nielen na schopnosť používať materiály šetrné k životnému prostrediu, ale aj na poskytovanie komplexnejších udržateľných riešení od materiálov, štruktúry až po dizajn.
Vďaka digitálnej technológii je balenie viac než len „balenie“
V kontexte tvrdej homogenizácie produktov a intenzívnej konkurencie na trhu musia značky nielen zvýšiť „rýchlosť novosti“ svojich produktov, ale tiež naliehavo hľadajú nové nástroje rastu. V tomto procese sa mení úloha obalu-už nie je len nosičom produktov, ale postupne sa mení na „vstupný bod marketingu“.
Podľa účastníka z-známej tlačiarenskej spoločnosti v Xi'ane sa obaly prezentované na veľtrhu cukru a vína vyvinuli z jedinej funkcie boja proti falšovaniu- na riešenie „proti-falšovaniu, vysledovateľnosti a integrovanému marketingu“. Prostredníctvom mechanizmu odmeňovania „naskenujte QR kód a získajte červenú obálku“ sa účastníci rozšírili z obyčajných spotrebiteľov na distribútorov a kanály. Účasť viacerých{5} strán robí dátový reťazec úplnejším a dosahuje úplné-sledovanie procesov a prepracovanú prevádzku od výroby až po predaj.
V rámci tohto trendu tlačiarenské a baliace spoločnosti potrebujú nielen disponovať výrobnými kapacitami, ale musia sa rozšíriť aj do oblasti „technológií a služieb“, postupne dopĺňať svoje digitálne možnosti a proaktívne nasadzovať relevantné technológie a talenty v špecializovaných oblastiach, čím získajú vyššiu pridanú hodnotu v konkurencii.
Pozorovania z veľtrhu cukru a vína naznačujú, že koncový trh prechádza novým kolom zmien: namiesto toho, aby sme slepo sledovali „vysokú{0}}zložitosť“, teraz sa kladie väčší dôraz na „praktické, atraktívne, nákladovo{1}}efektívne a zážitkové“. V tomto procese sa nanovo definuje aj úloha obalu. Dá sa predvídať, že budúca konkurencia bude závisieť nielen od výrobnej kapacity a remeselnej zručnosti, ale aj od pochopenia zmien na trhu a poskytovania komplexných riešení pre potreby koncových-používateľov. V prípade tlačiarenských a baliacich spoločností platí, že tí, ktorí dokážu pochopiť tieto zmeny skôr a prijmú proaktívne opatrenia, majú väčšiu šancu vyniknúť v intenzívnej konkurencii na trhu.