Pop-up knihy sa nazývajú Pop-Up Book (Pop-Up znamená pop-up), čo označuje papierové knihy, ktoré využívajú rôzne trojrozmerné štruktúry a návrhy mechanizmov na vytvorenie trojrozmerného alebo dokonca viacrozmerného priestoru [1]. Od 19. storočia sa detské pop-up knihy stali populárnymi v západoeurópskych krajinách a veľké vydavateľské spoločnosti ako Británia, Nemecko a Francúzsko založili detské pop-up knižné štúdiá a vývoj detských pop-up kníh vstúpil zlatý vek. Po 2. svetovej vojne sa kultúrne ťažisko presunulo ako celok na západ a americký trh s detskými knihami obsadil popredné miesto medzi detskými pop-up knihami. S vyspelosťou technológie výroby detských pop-up kníh sa plne rozvinul jej interaktívny dizajn a zábavný zážitok a hlavná funkcia sa presunula zo vzdelávania na zábavu.
Čínske detské pop-up knihy začali neskoro a až po vstupe Číny do WTO domáce vydavateľské inštitúcie vedome zaviedli zahraničné detské pop-up knihy do Číny a detské pop-up knihy spoznali domáci čitatelia. V posledných rokoch, s čoraz bohatšími skúsenosťami so zavádzaním, OEM a výrobou zahraničných detských pop-up kníh, typy a predaj detských pop-up kníh v Číne zaznamenali výrazný prelom a množstvo značiek zameraných na detský pop doplňujúce knihy ako „Zábavná zábava“, „Zábava pre deti“ a „Detské knihy malého mamuta“ sa objavovali jedna za druhou, čím vytvorili novú éru vydávania detských pop-up kníh v Číne.
I. Súčasný stav vydávania detských pop-up kníh v Číne
Vývoj detských pop-up kníh v Číne možno rozdeliť do dvoch etáp: 2006-2016 je prvé desaťročie, keď sú detské pop-up knihy v plienkach a vydavateľské inštitúcie a masový trh udržiavajú čakaciu dobu a-pozri stav; Po roku 2016 sa detské pop-up knihy rýchlo rozvíjali a dosiahli sa pozoruhodné výsledky, pokiaľ ide o rozsah vydania, typ knihy, formu produktu a distribučné kanály.
1. Rozsah publikovania sa z roka na rok zvyšuje a odhaľuje sa trhová hodnota
Po skorom zavedení praxe vydávania detských pop-up kníh, rozsah detských pop-up kníh v Číne dosiahol jednotný rast, ktorý vykazuje silný rastový potenciál. Údaje o otvorených knihách ukazujú, že od roku 2016 do roku 2020 sa počet vydavateľských inštitúcií podieľajúcich sa na vývoji detských pop-up kníh v Číne zvýšil z 209 na 278, či už ide o komplexné vydavateľské inštitúcie, profesionálne vydavateľské inštitúcie alebo súkromné knihy. spoločnosť, zintenzívnili plánovanie a výskum produktov a vývoj detských pop-up kníh a konkurencia je čoraz tvrdšia. Zároveň sa zvýšil podiel detských pop-up kníh na trhu detských kníh z 2,75 percenta na 3,59 percenta a podiel yardov a oceánov sa zvýšil z 5,09 percenta na 11,1 percenta, čím sa vytvorili tri produktové rady originálnych detských pop- up books, importované detské pop-up knihy a originálne detské pop-up knihy [2].
Stojí za zmienku, že ceny detských pop-up kníh sú vo všeobecnosti vyššie ako ceny iných detských nových kníh a tempo rastu yardov a oceánov tiež dosiahlo nové maximá, čo odráža boom vydávania detských pop-up kníh. Podľa štatistík predajného zoznamu detských kníh od januára do marca 2022 sú ceny prvých troch sád detských pop-up kníh 330 juanov, 275,2 juanov a 488 juanov, z toho „Harry Potter Pop-up Books: Hogwarts Škola čarodejníctva“ s cenou 488 juanov je jedna kniha, zatiaľ čo tri najlepšie detské obrázkové knihy sú len za 58 juanov, 40 juanov a 318 juanov, čo dokazuje, že čitatelia akceptujú ceny detských vyskakovacích kníh.
2. Knižné typy kvitnú a tradičná kultúra sa zahrieva
Medzi typy detských pop-up kníh patria najmä populárno-vedecké poznávanie a adaptácia IP. Tieto dva žánre boli testované na zahraničných trhoch a vydavatelia ich dovážali prostredníctvom originálnych vydaní alebo lokalizovaných úprav do kŕmnych čitateľov. Rozbaľovacie knihy pre deti s prírodovedným poznaním sú založené na poznatkoch z prírodných vied, od každodenného života až po astronómiu a geografiu, a poskytujú rôzne knižné produkty, ktoré uspokoja detskú zvedavosť a smäd po vedomostiach, ako je napríklad detská pop-up kniha „Naše telo“ pre štruktúra ľudského tela, rozbaľovacia knižka „Earth Pop-up Book“ pre deti v geografii a rozbaľovacia kniha pre deti „Malý hráč v matematike“ na matematické výpočty. Rozbaľovacie knižky pre deti prispôsobené IP používajú známe IP adresy, ako sú film a televízia, animácie a hry, na vytváranie detských rozbaľovacích kníh a odvodzujú rôzne produkty na základe uplatnenia vplyvu pôvodnej IP, ako napr. detské pop-up knihy ako mačka a myš, prasiatko Peppa, Snehulienka a sedem trpaslíkov.
V posledných rokoch, s vyspelosťou skúseností miestneho rozvoja v Číne v oblasti detských pop-up kníh, otvorili detské pop-up knihy nové polia tým, že sa zamerali na vynikajúcu tradičnú čínsku kultúru. Medzi nimi sú nielen originálne diela s rôznymi tradičnými kultúrnymi prvkami ako námet, ako sú festivaly, slnečné termíny, znamenia zverokruhu, kostýmy, kultúrne múzeá atď., ale aj tradičné naratívne texty, ako sú ľudové rozprávky, mýty a legendy. , poézia Tang a poézia Song a druhé spracovanie klasických majstrovských diel, ktoré si získalo ústne aj trhové uznanie.
3. Knihy majú úžasnú formu a obsahujú digitálnu technológiu
V súčasnej fáze sú detské pop-up knihy prezentované čoraz rozmanitejším spôsobom, ako sú pop-up knihy, flip booky, dotykové knihy, bábkové knihy, multimediálne knihy a iné špeciálne tvarované knihy. Ak si vezmeme ako príklad najbežnejšiu rozbaľovaciu knihu, v momente, keď čitateľ knihu otvorí, tvar v knihe okamžite vyskočí na stránku. Táto transformácia z plochého na trojrozmerný prináša na čitateľa silný vizuálny vplyv. Keďže detské pop-up knihy majú špeciálne požiadavky na proces tlače, vydavatelia často robia veľký rozruch okolo papierového materiálu. Napríklad séria „Kúzelná kniha do kúpeľa s meniacou sa farbou“ využíva proces tlače odfarbovania vodou, keď malí čitatelia maľujú vodou alebo vodným perom, čiernobiely obraz v knihe spôsobí farebné zmeny, ktoré nielen zvýrazňujú vizuálny efekt, ale zároveň zvyšuje čitateľnosť knihy.
Okrem toho sa prehĺbila aj kombinácia detských pop-up kníh a digitálnej technológie a do vývoja a výroby detských pop-up kníh sa začali integrovať technológie ako AI, AR, VR, MR a ďalšie technológie. Napríklad zahraničné vydanie knihy „Veda sa míňa“, ktorú predstavilo vydavateľstvo CITIC Publishing Group, zahŕňa mnohé oblasti, ktorých sa deti ešte nedotkli, ako je nebeský vesmír, prehistorická biológia, prírodné katastrofy a moderná veda. Kniha využíva technológiu AR na vytváranie rôznych reálnych scén a deti môžu prostredníctvom mobilných telefónov, tabletov a iných elektronických zariadení precítiť ich vzhľadové charakteristiky a vnútornú štruktúru a rozšíriť si tak priestor na myslenie [3].
4. Online kanály sú plne rozšírené a marketingové metódy sú diverzifikované
Ako vysoko praktická kategória kníh boli detské pop-up knihy pôvodne distribuované prostredníctvom offline kanálov, ako je kníhkupectvo Xinhua a známe súkromné kníhkupectvá. S celkovou online migráciou predaja kníh sa detské pop-up knihy stali silne závislými od online kanálov. Verejné údaje o otvorených knihách ukazujú, že súčasný podiel online kanálov s vyskakovacími knihami pre deti predstavuje viac ako 90 percent, čím ďaleko prevyšuje ostatné kategórie detských kníh [4]. Na jednej strane je to spôsobené neustálou iteráciou online kanálov a z tradičného elektronického obchodu boli odvodené rôzne nové platformy na predaj kníh, ako je komunita WeChat, Douyin, platforma živého vysielania atď. vysoká cena detských pop-up kníh môže získať vyššie predajné zľavy na online platformách.
Rozmach online kanálov viedol k novému typu marketingu detských pop-up kníh. Marketing živého vysielania podporuje priamu transformáciu detských pop-up kníh prostredníctvom požehnania KOL, KOC, ako sú matky, hostitelia a kultúrni vedci. Crowdfundingový marketing znižuje trhové riziko spôsobené vysokými výrobnými nákladmi na detské pop-up knihy. Napríklad limitovaná edícia „Otváranie zakázaného mesta“ a „Zhaojian Forbidden City“ na rok 2020 si zvolila ako predajný kanál crowdfundingovú platformu Modian APP a prednastavila 15,000 sérií 20-dňového obdobia crowdfundingu pre všetkých prevádzkovateľov siete, vďaka čomu bol projekt vypredaný za menej ako 20 dní od spustenia.
e-mail: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: plus 86 13632944480
Mobil: plus 86-13632944480 Rozprávame sa: anti-commonadv
Viac informácií nájdete na stránke http://www.joyful-printing.net