6 pohybov! Nechajte dizajn obchodnej tlače ukázať pocit sofistikovanosti!

V obchodnej tlači je grafický dizajn rozhodujúcim aspektom pred tlačou. Na dosiahnutie vysoko kvalitných vizuálnych efektov musí vizuálna trieda venovať pozornosť. Vizuálna hierarchia sa vzťahuje na usporiadanie prvkov v kompozícii založenej na ich dôležitosti. Úpravou veľkosti, šírky, rozstupov, polohy, farby alebo písma môže priťahovať publikum, aby si prezeralo dizajnérske práce a zabezpečili prenos jasných a stručných správ.
Či už navrhovanie vizitiek, brožúry, plagáty, letáky, vzorky produktov, kalendáre alebo časopisy, vizuálna hierarchia môže vylepšiť priestorové zloženie. Dodržiavanie nasledujúcich šiestich základných princípov môže rýchlo zlepšiť zručnosti a zdôrazniť špičkový pocit produktu.
Aplikovať farbu
Akýkoľvek prvok v dizajnovej kompozícii môže použiť farbu na vytvorenie ohromujúceho účinku na celý grafický dizajn. Keď dizajnéri vedome používajú farby, môžu pre čitateľov vytvoriť zameranie pozornosti.
Strategické použitie farby môže zvýrazniť titulky, sekundárne informácie, názvy a ďalšie dôležité podrobnosti. Tieto prvky sú kľúčové informácie, ktoré spoločnosti chcú, aby čitatelia v prvom rade venovali pozornosť. Ďalšie menej dôležité prvky, ako sú umiestnenie udalostí a kontaktné informácie, je možné vytvoriť s hĺbkou farieb, aby sa vytvoril stupňový vizuálny efekt, zvyčajne umiestnený za názov.
Značka displeja vytvorená Petr Kudlapek na obrázku 1 zdôrazňuje silu červenej a živo interpretuje ho na svetlo a tmavé pozadie. Farba saturácie názvu môže okamžite upútať pozornosť publika a potom ich viesť, aby ocenili celú kompozíciu, čím pochopili informácie o celom znamení.

Obrázok 1: Značka displeja Alexandra McQueena od Petr Kudlapeka
Prečo používať silnú farbu, ako je červená v zložení? Červená je známa svojou schopnosťou prilákať ľudí, čo je tiež dôvod, prečo sa dopravné signály zastavujú značky, propagačné bannery a oznámenia o telefóne červené. Červená vyniká okamžite v porovnaní s tmavšími farbami alebo v kombinácii s inými teplými tónmi, zatiaľ čo chladnejšie tóny sa vo vesmíre rozmazajú.
Je farebná schéma integrovaná do pozadia plagátu znázorneného na obrázku 2 a môže priťahovať pozornosť? Strategicky zvážte farby používané v práci, aby ste zabránili mätúcim publika. Výber najlepšej farebnej schémy počas návrhu znamená hodnotenie psychológie vybranej farby a jej výraz v dizajnérskom prostredí. Otestujte kompatibilitu rôznych farebných schém počas celej práce, pretože harmonické farebné schémy ovplyvňujú náladu, tón a čitateľnosť práce.

Obrázok 2: Dizajn plagátov pre Show & Go od Jonathana Quintina
Používajte veľkosť a pomer na predstavenie dôležitosti
Veľkosť je dôležitá. V grafickom dizajne si môžete všimnúť prvky, ktoré zaberajú väčšiu plochu. Tento princíp vysvetľuje, prečo sú tituly a ďalšie dôležité podrobnosti uvedené v tlačových médiách zvyčajne väčšie ako obsah. V tomto ohľade sa však dajú použiť nielen písma, ktoré sa dajú použiť z hľadiska veľkosti a proporcie, ale aj obrázkov, kresieb, symbolov a tvarov, z ktorých všetky môžu mať úžitok.
Ako je znázornené na obrázku 3, keď sa pozrieme na vyššie uvedený hudobný plagát, venujte pozornosť prvej časti, ktorá vyniká. Slovo „ticho“ je ako kričať na niekoho na súde. Veľkosť samotného názvu je pomerne veľká, ale v porovnaní so susedným malým textom táto postava zaberá veľký podiel, ktorý je veľmi zrejmý, a účinok, ktorý vytvára, je tiež zrejmý. Na obrázku 3 je možné jasne pociťovať efekt rozdielu vlasov generovaný použitím hierarchie písma.

Obrázok 3: Plagát Hush Full Music Concert od Au Chon Hin
Pri použití veľkosti a pomerania na sprostredkovanie hierarchie je najlepšie mať jasné rozlíšenie medzi zaostrením a všetkými ostatnými dizajnérskymi povrchmi, ako je znázornené na obrázku 4. Ak sú proporcie názvu a ďalšie prvky, ako sú obrázky, podobné a nerozlišované, ľudia sa môžu cítiť vizuálne zmätení a nedokážu rozlíšiť kľúčové body pri pohľade na návrh.

Obrázok 4: Návrh plagátu Tempiistky od Anthony Dart
Pomocou výberu písma na vytvorenie hierarchie
Ďalším aspektom úspešného zloženia je použitie vynikajúcich písiem a párovania na vytvorenie hierarchie. Bez ohľadu na to, koľko písiem sa používa v kompozícii, výber vhodného písma je rozhodujúci pre sprostredkovanie správy. Či už ide o začlenenie Serif, Sans Serif alebo rukou písané písma, každý štýl musí zodpovedať dizajnu.
Používanie rukou písaných písiem v reklamách profesionálnych finančných bannerov môže mať za následok nesúlad medzi písmom a obsahom. Aby sa predišlo používaniu nesúvisiacich prvkov, dizajnéri musia byť oboznámení s charakteristikami každého písma, ako je znázornené na obrázku 5. Zhodujú písma každého prvku? Je štýl príliš podobný? Alebo dôjde k konfliktom medzi písmami? Toto sú všetky problémy, ktoré je potrebné zvážiť, preto je rozhodujúci výber písma pre každý prvok v návrhu, a samozrejme by sa mali zohľadniť aj autorské práva písma.

Obrázok 5 Dizajn plagátu Tre de la Porte St Martin
Autor Pierre Jeanneau
V príkladoch, keď písma zaberajú veľkú časť kompozície, ako sú ponuky a pozvánky, je hierarchia písma kľúčom na potvrdenie čitateľnosti a čitateľnosti informácií. Čitatelia dúfajú, že namiesto toho, aby ste si niekoľkokrát prehliadali súbor dozadu a späť.
Bez ohľadu na to, či si dizajnér vyberie tri písma alebo jedno, primárny (text prvej úrovne), sekundárny (text druhej úrovne) alebo tretiu úroveň (text tretej úrovne) by mal byť jasne definovaný a prezentovaný veľmi jasne. Dôležité informácie, ako sú tituly, titulky alebo mená, sú zvyčajne prvou časťou, ktorá čítala, nasledované ďalšími podrobnosťami, ako je znázornené na obrázku 6.

Obrázok 6: Dizajn ponuky YoHnotu od Marina Mescaline
Ak celkové zloženie používa rovnaké písmo a štýl, šírka písma a rôzne veľkosti sú najlepším spôsobom, ako odrážať diferenciáciu. Mnoho rodín písma má tri alebo viac variácií šírky, ktoré si môžu zachovať konzistenciu dizajnu pri zachovaní hierarchie.
Prijmite negatívny priestor
Negatívny priestor, známy tiež ako prázdny priestor, sa vzťahuje na priestor okolo konkrétneho objektu. Či už ide o názov, obrázok alebo kreslenie, na jeho zvýraznenie je potrebný negatívny priestor, ako je znázornené na obrázku 7. Dôležitosť tohto otvoreného priestoru pre kompozíciu sa rovná dôležitosti objektov. Môže poskytnúť dýchací priestor pre prácu a plne viesť publikum v dizajne. Negatívny priestor môže nielen izolovať rôzne subjekty, ale tiež pomôcť pri zakladaní hierarchie a organizácie. Aby sa zdôraznil špecifický aspekt návrhu, negatívny priestor okolo objektu sa môže primerane zvýšiť, čo oddeľuje kľúčové prvky a umožňuje publiku priamo dosiahnuť zameranie.

Obrázok 7 Dizajn plagátu Canvas od spoločnosti Fagerstr Ö m
Na usporiadanie informácií použite funkciu zarovnania
Ak sa na jednej stránke umiestni veľké množstvo informácií, zloženie vyvolá dojem, že je to všetko text. Jednou z techník na organizovanie zloženia je použitie zarovnania textu a negatívneho priestoru. Tým, že kategorizácia textu do rôznych úrovní (nadpisy, podnadpisy a text tela) a podľa potreby ich zarovnajú, diváci môžu ľahšie prečítať informácie o stránke.
Ako je znázornené na obrázku 8, text prvej úrovne (napríklad názov) je v kompozícii zvyčajne veľmi veľký. Zarovnajte názov, aby ste zdôraznili jeho dôležitosť. Titulky (známe tiež ako text druhej úrovne) sú často dlhšie, ale stále sú zarovnané v strede. Nakoniec je najlepšie zarovnať obsah (text tretej úrovne) vľavo, pretože táto časť nie je dôležitá. Zarovnanie veľkých blokov textu vľavo môže divákom uľahčiť prehliadanie práce a získať informácie.

Časopis pre prierez pre prírastok 9 na obrázku 8,
Aj keď sa zarovnanie zvyčajne vzťahuje na usporiadanie textu, dizajnéri môžu tento princíp použiť aj na vzory, čiary alebo iné výkresy. Používanie prístupu založeného na mriežke k dizajnu pomáha udržiavať pocit celkovej oblasti.
Zdatné v porovnávacom umení
Úspešný dizajn závisí od kontrastu a vplyvu, aby sa ľuďom priniesol vizuálny záujem. Existuje veľa foriem porovnania: výberom farieb, štýlom písma, vzorom, teplotou farby, saturáciou a jasom. Porovnanie môže tiež zabrániť tomu, aby sa návrhy stali monotónnymi a plochými.
Aby sa vytvorila vizuálna hierarchia kontrastom, je možné, že sústredenie sa kontrastuje s ostatnými časťami v dizajne, aby sa vynikla. Ak používate písma Serif počas celej práce, skúste použiť BOLD sans Serif Fonts, aby ste upútali pozornosť. Namiesto udržiavania obrazu v chladnom tóne môžete skúsiť používať teplé tóny v rôznych oblastiach, ako je znázornené na obrázku 9. Zvládnutie umenia porovnania môže vylepšiť textúru jednoduchých vzorov.

Obrázok 9: Identifikácia značky Solo Society
Vyššie uvedené 6 bodov na zlepšenie vizuálnej úrovne dizajnérov dúfa, že pomôže rovesníkom v oblasti obchodnej tlače.